无处不在的精品- 打造个人品牌：职场人士的必修课
2010-11-06|Tag：姚日来/文
品牌已经不是时髦的词汇，企业需要建立品牌，产品需要建立品牌，那么，对于我们每一个人而言，同样也需要品牌。比如，有两台电视机A和B，都是37寸彩电，外观外形都一样，也都卖6600元人民币，请问，您将买哪一台?
面对同质化的商品，我们无法判定孰劣孰优。假如A是索尼品牌，B是创维，你选哪一个?那么，我们就会很轻易选出心目中的较为理想的品牌。
假如我们选择所谓的优秀品牌，为什么会这样选择?背后是什么?我们该怎么做?
一、打造个人品牌的必要性
1、就业的需要
网络公布数据显示，2010年，大学毕业生将达到631万，面对人隐士海的就业市场，谁会说自己不是人才！那谁才是真正的人才呢?
可现在的大学生就业都是什么想法呢?基本目标都是往"两大"走，即大企业、大城市。然而，这些岗位究竟是十分有限的。假如你能获得你心目中好的岗位，那么，你必须拥有三个条件之一：一、名牌大学、二是父母、亲戚是带长等所谓的大官、三是拥有个人品牌。第一、第二，我想，是极少数人能够拥有，究竟名牌大学是精英，大官也是凤毛麟角。那么，我们唯一的途径就是建立个人品牌。
2009年，红塔团体省内企业招聘71人，投向红塔团体的简历超过1万份。那么，最后能够成为红塔团体一员的都是幸运儿，这些人都必须至少具有三个条件之一。
2、个人成长的需要
成功的条件是自己成长，个人成长的基础需要在社会有立足之地。美国治理学者华德士以为："21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。"个人品牌是实际的、贸易的观念，它固然打破了过往组织的门路与限制，看似让工作变得自由，但也更夸大工作更具有价值。
1)个人品牌具有"马太效应"。
马太效应故事结论："凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的，也要夺过来。"也就是说，品牌具有滚雪球效应。具有荣誉追加、金钱追加。举个简单例子：某位同学学习好了，就会获得奖学金，担任学生干部，于是，一系列荣誉开始追加，比如系三好学生、学院三好学生、省级三好学生、优秀学生干部、优秀团干部等。经常在大学毕业的时候，经常出现两级化，一种就是有的学生在奖励上一张纸都填不完，而一种就是寥寥无几或就是空缺。这也是马太效应的体现。
2)个人品牌是未来的工作保障。
过往就业追求"三铁",即"铁饭碗"、"铁工资"、"铁交椅"。然而，时过境迁，当今时代，在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位或完成一个愿看，你不是只能负责一种职业和岗位，而是通过不同的途径和方式取得更为重要的生存与发展权力的能力，而这种职业能力的不断延续和向更高层次的发展就需要建立个人品牌。
3)个人品牌，有助于提升你自己及你所服务组织的声誉
当你提及比尔盖茨、韦尔奇、柳传志、张锐敏，你想到了什么?当你提及唐俊、王石、李宁你会想到什么?一个的言行，不仅代表自己，也代表你所服务的组织。尤其当你代表组织进行活动的时候，你就是组织的代表和使者，你的水平在别人印象中就决定了你服务组织的水平。
3、成就人生理想的需要
马需洛需求层次理论告诉我们，人的最高需求是自我实现。可是，面对竞争激烈的人才市场，我们并没有太多的选择。更多的是选择企业，而不是职业。此时，你尽量往调整自己，"干一行，爱一行"。随着你的阅历积累，个人品牌资产积累不断增加，在社会谈判能力越强，你开始考虑"爱一行，干一行"，开始做自己想做的事情，干自己感爱好的事情。从被动到主动，从消极到积极，从而慢慢实现自己的人生理想。
打造个人品牌的必要性视频：二、打造个人品牌的途径
每个人都梦想成为职业经理人唐俊那样潇洒自如。可是唐俊就是唐俊，不可能有同样的唐俊第二。唐俊写了一本《成功是可以复制的》，我觉得那是不可能的。唯一能够学习的就是唐俊成功背后的规律。
刚才讲到"马太效应"，真正背后是什么?有人说，假如我有个好爸爸，或者能够中彩票五百万，也能够发财，财富也会越积累越多。石油大亨洛克菲勒说过："假如现在把全世界的财富均匀分配，3年之后，穷人还是穷人富人还是富人。"这句话真正潜台词是"马太效应"的背后，除了机遇之外，还有实力！
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